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以裸眼3D为例，未来户外数字媒体形式将如何演变 ？
海浪、太空飞船、轻轨、熊猫、狮子、明星亮相……裸眼3D各处开花，户外LED媒体行颐魅正在悄然兴起一股裸眼3D视觉的技术风潮。海内外的艺术家和设计师们纷纷涌入，发挥创立性的视觉想象，为户外媒体打造出令人线人一新的立体效果，并将其推上网络热搜，引发受众的好奇和围观。这种“破圈”的玩法逐渐成为户外媒体行业的新宠，让行业迅速聚焦，争相推轶群多创意作品。那么，话题热议的裸眼3D技术究竟应该如何生长，它又能否为户外媒体行业带来连续性和突破性的商业价值呢?
裸眼3D究竟是一项什么技术 ？
裸眼3D技术利用人眼视差特性，使寓目者可以在特定角度、不借助其他设备的情况下，感受逼真震撼的立体视觉效果。来自伦敦艺术大学的loliloli studio擅长跨界思维探索各式媒介的使用和生长，事情室主理人乐山介绍：“户外LED裸眼3D技术是利用两个差别角度的LED面，创作切合透视原理的视频内容，当人站在转角的前方寓目时，便同时看到物体的侧面和正面，泛起逼真的立体效果。设计师将想要表达的内容与眼睛视察到的结构空间相互匹配，进而抵达创作内容与现实情况完美融合的一种视觉展现方法。”
法国跨学科多媒体空间设计公司CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER提到：“LED裸眼3D在技术层面虽然不是一场立异革命，原理同早期的3D mapping 类似，但绝对不影响这是一个很是巧妙的技术体现方法。利用摄像机的角度，渲染出的效果重新投射到直角角度。最后观众在牢固的角度感受到模拟的空间视觉差的效果�；釲ED裸眼3D，这种效果给人们带来一次新颖的并前所未见的特殊体验，也是户外大屏从意识需求到技术的一种生长产品。让受众、品牌开始思考如何重新界说户外LED大屏这个媒介，助推了工业链的生长。”
数字德高副总经理范辉：“LED裸眼3D给了视频创意很是大的空间，来做出种种奇思妙想的内容，并在一段时间内给市场一种线人一新的感受。从而也很具话题性，容易在社交媒体上成为热点话题。”
所有户外LED媒体都适合做裸眼3D吗 ？
从硬件设备上看，目前海内不是所有的户外LED媒体都适合做裸眼3D效果。数字德高副总经理范辉：“这种方法关于屏幕品质装置的精细度要求较高，关于现实素材的创意要求也很高。”行业里另有许多媒体不是高清媒体，点间距系数低，因此在泛起这种视觉技术时效果并不是很是理想。
而从大屏的形状上来看，目前的网红裸眼3D屏绝大大都都是转角屏。利用两块相邻直角二维平面大屏中泛起三维物体的差别面，利用空间透视和折角屏的相邻两面成像性对人眼造成光影、明暗、虚实的视错觉，使画面内容泛起体积感，也因此都有最佳寓目视角。
清美道合计划设计院联席院长夏磊：“这些屏幕的配合点，都在于屏幕为L形的折角双面形式，通过特定视角的片源创作，爆发裸眼3D的体验效果，问题也很明显，随着海浪水箱、宇宙飞船等视频内容在网络上爆红，大批题材雷同、体现相似的仿制者跟风泛起，造成内容同质化和审美疲劳。”
CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER：“在这波户外裸眼3D热潮中，不绝有利用这个技术产出的视觉来投放到各大LED屏幕上。这些项目泛起水平狼籍不齐，有试图利用这个技术来破圈的创意者，也不乏粗劣的模仿者。而这种技术的特殊寓目视角，则要求在现场的观众要站牢固的角度(技术上站在渲染摄像机的视角)。但问题是，在目前都会空间中保存的LED大屏，有些大屏的摆放在十字街角等区域，其寓目角度来自于来自多方位的，要包管更广角度的受众输出，另有的屏幕前可能并没有公共区域来供观众聚集寓目。所以说并不是所有的户外LED屏幕都适合接纳这样的体现方法的，不可生搬硬套把不适合的场合也强加上去。技术是解决实现创意的手段，从创意和设计出发，不可本末倒置。”
裸眼3D技术在户外媒体商业化应用上的难点
首先，关于户外媒体行业和商业客户来说，应用裸眼3D技术的设备本钱和创意本钱门槛过高，也因此会导致商业价值的性价比相对较低。媒体运营商除了需要不绝优化设备质量以外，创意制作的用度也高达从几千元/秒到几万元/秒不等，不是所有的媒体供应商和商业客户都能够担负得起这么高额的本钱，行业内许多中小媒体运营商也被逐渐被“打入冷宫”。
清美道合计划设计院联席院长夏磊认为：“关于媒体主的运营来说，裸眼3D大屏，是一把双刃剑。从运营方面考量，裸眼3D也是大屏，古板屏幕有的问题它都有——建设本钱高、运营本钱高，部分低线都会的客户认可度低，显示屏投资不是为都会做公益，能否健康的运营是每位投资者须首先测算的。”
再加上创意技术还需要适配差别的屏体形状、尺寸和寓目角度等参数，进行定制化创作，所以每增加一块大屏就需要增加一个时间本钱和一笔制作用度，很难实现多地多屏全面笼罩。而考虑到创意画面的时效特点和热度周期，制止人们视觉疲劳，一次裸眼3D广告的实际播出周期通常很短，不适用于户外LED媒体的日常商业投放。
其次，关于海内许多成熟的媒体运营商和创意公司来说，技术不是最难的。这种寓目局限性特别大的内容产出，怎样进行商业化应用，怎样和客户的产品、品牌等结合起来才是特别需要思考的。所以，最难的是实现商业化价值的创意和想法，是效果告竣的要害。让画面很炫的同时，和客户的营销需求如何契合，在户外这样开放的营销场景下，我们又该如何解决受众只有一个最佳寓目视角的限制。
CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER：“户外LED媒体的生长不会只依赖于任何一种当红的技术，而是需要好的设计和创立力。太多人试图把创意性的表达方法过于公式化、产品化。比尔.伯恩巴克这样说：‘创意如同花朵，它因立异而绽放，因模仿而败北。正因如此，今天有效的创意放在明天就不会再吸引人了。因为巨大的原创影响里已经失去了效果。’目前，裸眼3D是当下正红的流行趋势与人们谈论的热点。但问题是热度是短暂的，如果没有好的整体计划，则不可长效和可连续。同于影戏院的3D影戏一样，最后会成为一个标准化的规格，观众不但依靠所用的技术作为评判标准，更重要的是综合的体验。”
除此之外，另有创作角度和创作思路的细分。自由创作或者艺术作品，完全可以从视觉效果出发，设计一个生动的角色动画，例如一只老虎，一个人物等，只为打造出强烈的视觉攻击力;而商业应用的区别在于，商业广告的创意是一次效劳客户诉求的历程。最焦点的是如何将这种新锐的视觉效果和创意表达准确，并在包管时效性的前提下，效劳好客户的诉求，让两者之间爆发良好的化学反应，最终为客户实现商业价值。
于品牌而言，也因此不是所有产品和品牌都适合做裸眼3D。品牌和产品在选择视觉体现形式上是要效劳于流传诉求的，3D效果这种强视觉攻击的创意体现形式是否匹配品牌调性和产品阶段性的推广目标、推广周期;是否在赢得受众关注和调动情绪的同时，提升了品牌心智;让受众越发了解和喜爱品牌和产品，而非昙花一现。
海内户外LED媒体行业裸眼3D创意的生长现状
裸眼3D这种视觉泛起比古板视频广告片效果更震撼，海内许多公司很早就发明了这一流传优势，凤凰都会传媒从2016年起就已经把它广泛地应用在客户的户外广告流传上，并且创作出了不少经典的商业案例。
数字德高副总经理范辉：“目前LED裸眼3D的运用模式和流传效果仍然处于初级阶段，视觉炫技的身分高于广告流传。”
loliloli studio创意公司主理人乐山：“随着技术的成熟，现阶段，通过裸眼3D技术所承载的视觉体验和内容创意就变得越来越重要了。如果仅仅满足于技术上的结果，不可在创意层面把它转化成有趣的人文体验，会很是遗憾。”
将数字技术、新兴媒介、特定的内容相加，用新颖有创意的方法融合是对户外LED媒体创意的效果加持。目前来看，它是时尚的、新锐的、锦上添花的，短期内可以引爆社交媒体的流传手段。但未来能否常态化，值得思考。
关于户外媒体行业，单单依靠做裸眼3D是不可支撑整个行业的未来生长。我们更多地是看到了这项媒体技术应用的故事性、事件性营销和二次流传的价值，更适合品牌和产品的短效流传诉求。而从品牌心智的久远建设来看，随着类似案例的频频推出，受众影响力和流传热度也会逐渐弱化。而高昂的本钱和漫长的制作周期也使其无法支撑常态化流传的需求，不支持媒体的恒久投入，更不可支撑行业生长。
应用裸眼3D技术时应该注意的问题
场景问题�；釲ED媒体因其奇特的位置优势，媒体位置选择在人车流量密集的商圈或干道。而裸眼3D的视觉效果线下引爆对情况有要求，会受限于媒体的周边情况，仅适合在商圈和步行街等可以人流聚集的位置。而在交通主干道、路口处的大屏，则需要在技术上凭据户外光线等外界情况进行时时调解，以制止对来往车辆造成视线滋扰，影响宁静行驶。
清美道合计划设计院联席院长夏磊：“在选址方面，‘特定透视视角’的制约，是裸眼3D屏幕与古板屏幕选址最大的区别，是否具有足够的观赏距离与合适的步行观赏空间，是制约屏幕展示效果的焦点要素。”
数字德高副总经理范辉：“户外LED并非所有的场景下都适合裸眼3D技术，这里不但有客观条件不适合的情况，也有在某一场景下，该技术从受众体验角度并非最优选择的情况。”
商业化问题。范辉认为：“在审美疲劳到来前，如果不可爆发更为成熟的运用模式，那么这一技术也仅仅就是起到一个亮点作用，而非商业模式。”在商业案例的应用中，内容创作历程从画面构图的设计、镜头语言的组织，再到现场寓目的角度等等因素，都是要考虑的领域，需要重复打磨和推敲，每个画面的展示都必须有明确的广告属性，才华最洪流平地包管流传效果，提升商业价值。
创意提升问题。范辉提到：“技术起到的是与创意配合，强化场景优势的作用，技术只是给了创意一个更大的发挥空间，仅此罢了。受限于整个创意能力、本钱等诸多因素，如果围绕新技术的整个创意生态不可跟进，新技术的生长也会很尴尬。目前裸眼3D的创意是否在能力和本钱上有一个巨大的优化，也是存疑的，engagement的强化是广告生长一直在努力的偏向，创意界的生长也遵循着这一偏向。在诸多支撑这一偏向的分支中，3D视觉技术的内容创意相比而言另有待生长，如果没有足够的普及度，无论是内容照旧本钱，都很难有所改善。”
清美道合计划设计院联席院长夏磊：“综上，裸眼3D大屏在运营、选址和创作方面具有较高的门槛，从治理审批层面应从严准入、在投资运营层面要谨慎入局。”
因此关于户外媒体行业，要充分评估本钱和价值，需不绝提高和挖掘创意内容的流传对社会公共空间的意义，不可盲目跟风。在数字化、技术化的同时，增强内容自己的社会属性、艺术属性、审美属性、商业属性。
海内数字化户外媒体的生长未来
户外LED大屏正以一种更高级的视觉流传方法来通报广告信息，大屏幕今后有了性格和主动性，流传方法也更场景化，户外媒体的流传价值在不绝深度挖掘。
CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER：“随着都会更新的脚步，一直以来被看成大电视来用的户外大屏生长出新的用法与需求，并付与了更多的期待：兼具都会公共空间艺术价值、内容信息的转达以及都会照明系统的一部分，它在逐渐酿成一种新形式的媒体形式。不可仅把大屏看成一个独立的屏幕，还包括屏幕前的公共空间，这两个元素是需要整体构想的。充分考虑聚集的人群的行为和时段等因素，如何关联公共空间的结构、屏幕的装置方法和寓目角度等。”
面对行业未来，loliloli studio创意公司主理人乐山认为：“承载广告的LED媒体是消费社会的文化，通过影像流传其时社会对自身的描述。裸眼3D创意在实质上同样泛起出广告中所创立的‘令人羡慕的状态’，寓目的历程就是在观众心中制造魅力的历程。LED媒体没有依赖裸眼3D创意，这一切的创意是效劳于‘制造魅力’这一需求。”
户外媒体附着在特定的城镇空间中，媒体价值的选择是非� ？蒲У�，地舆位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外媒体的唯一性。
凤凰都会传媒媒体治理部总经理白健风：“户外LED媒体实质上就是以户外为载体的大屏幕，其商业化价值主要体现在两个要素上，一是位置好(人车流量大、受众购置力强)、二是内容吸引人(体现形式富厚，包括但不局限于裸眼3D技术)，这两点只要运营恰当，就有较高的媒介价值。”
数字德高副总经理范辉：“户外最大的特点就是空间的场景优势，具体说就是在特准时间空间下受众的心理特点和行为模式。因此，为了充分发挥这一优势，数字化要解决两个问题，一个是户外场景和受众的数字化识别和界定，另一个是广告信息的数字化流传。这两个方面也是目前户外数字化营销技术生长的两条腿。裸眼3D充其量只是其中一条腿的一个脚趾罢了。”
范辉认为：“在数字化流传手段中，焦点要解决的是注意力和加入度的问题，陶醉式广告体验和新型的户外内容型广告会是主要偏向。”我们今天探讨的数字媒体内容及形式未来将大有可为。除了裸眼3D技术之外，还包括科技的加持、艺术的付与、IP的活用、感应技术、移动终端互动技术以及曲面屏技术、透明屏技术视觉等屏幕技术的不绝迭代，新的技术和偏向也将会从已往的视觉创意历程里罗致灵感。
【科技】
未来，以户外媒体为代表的场景化营销的价值会凸显，媒介生态与流传秩序被重新构建，会涌现出更多的受益于5G技术的广告形式。同时，媒介界限的突破也可以让更多元素与户外媒体形成更好的融合，去增强户外广告的影响力，构建新的流传图景和商业价值。
而VR/AR此类技术模拟实际场景将大宗立体地泛起，突破流传界限;传感器/智能衣着设备的技术加持会让品牌流传更为精细化和个性化;COS智能播控系统的在户外媒体的应用为场景营销带来更多可能，进一步推动“人媒合一”;移动定位与户外媒体结合，用户可以“选择加入”某个APP 或交付系统实现线上线下的无界营销。
【艺术】
除了科技赋能，我们注意到，越来越多优秀的设计师、艺术家加入到户外大屏的视觉创意体现当中� ？梢酝ü杓破聊坏慕峁雇夤塾氪匆馐泳踉銮孔铩�
CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER：“裸眼3D可以作为屏幕内容的一种或一个时间节点的表达内容，但绝不是一种唯一且必须的简单的形式。艺术性应是多元的，许多人来形容裸眼3D技术，会接纳‘逼真’等这样的描述词，在视觉的泛起上难道一味追求逼真和立体的效果?差别的艺术家可以凭据屏幕来创作出差别的体现作风，创意泛起的方法则是很是差别的，每个人有自己的创意点，这样才也使得屏幕的内容富厚起来。”
“千城一面，百街一景”，外观大同小异的都会变得可以替代和复制�；饷教甯阶旁谔囟ǖ亩蓟峥占渲�，如何通过户外媒体实现都会更新和都会个性化生长成为一个户外广告生长的重点命题。
目前，户外媒体行颐魅正在不绝探索，基于文化艺术而打造最基础的、最难以替代和模仿的都会焦点竞争力，并通过数字多媒体对受众进行行为研究，把交互设计、人机交互界面放大到整个空间，通过共情场景融合数字媒体、合理表达看法思想、聚焦艺术力量、重塑都会能量气场，以户外媒体为公共艺术介入都会，赋能商业生长。
【IP赋能】
户外LED媒体作为都会景观的一部分，其影响力和画面攻击力极具优势，广告媒体可以通过其体现形式融入所在物业或周边商圈的都会气氛中，起到美化、陪衬、亮化都会的作用。那么媒体内容除了产品和品牌的流传外，结合种种IP如(都会景物、国潮、动漫IP、ACG等)，以故事性为线索，以地舆情况和都会文化为配景，打造专属于大屏上的内容IP。
从内容上感动受众，利于获得好感和文化共识，实现媒体与受众之间的情感与文化的连接。打造户外媒体的文化标签，将户外媒体与品牌建设，具体、具象为一个个IP的恒久孵化。
【杜比视效】
新的生长阶段，户外媒体履行使命的第一要义是市场洞察。品牌主对户外媒体的理解和认知越来越专业，也越来越“挑剔”�；谡庖簧で魇�，未来户外广告的视觉效果及播放品质也备受期待。
目前，世界领先的杜比视效技术已被应用于户外媒体，其无可匹敌的色彩还原和精妙绝伦的细节泛起，为品牌流传的构建提供了可连续深耕的路径�；釲ED大屏正以一种更高级的视觉流传方法来通报广告信息，大屏幕今后由“展播平台”精进为“高端展厅”，承载了更大都字媒体的要义与内涵。
未来，流传技术的生长与消费文化的演进，使得品牌流传有了新的生长偏向�；饷教逡丫柚际跤攀浦鸩绞迪至鞔闹悄芑⒊【盎⒏鲂曰Ｃ娑晕蠢吹睦逗�，仍需我们聚焦市场洞察，发力用户体验，让我们一起为探索户外媒体品牌流传可能、提升户外媒体的播放品质、精进广告流传效果一起加油努力!
